企业可以充分利用原有品牌的品牌声誉吸引消费者选择新产品,从而节约新产品进入市场的成本,向上走品牌链延伸可以进入高端产品市场(区分产业链上下游);相反,产业链下游的品牌延伸可以填补低端市场的空白,扩大市场份额,2.整合延伸:整合延伸指品牌延伸到原领域的上游或下游延伸,有更广阔的品牌成长空间。
1、品牌 延伸策略的策略分类1、专业化延伸:表示品牌的新领域延伸与其原领域处于同一行业并具有一定的关联性,在专业技术、目标市场、销售渠道等方面具有共性。企业可以充分利用原有品牌的品牌声誉吸引消费者选择新产品,从而节约新产品进入市场的成本,比如“哇哈哈”从儿童营养口服液开始,逐渐延伸到果奶、八宝粥、纯净水等。2.整合延伸:整合延伸指品牌延伸到原领域的上游或下游延伸,有更广阔的品牌成长空间,向上走品牌链延伸可以进入高端产品市场(区分产业链上下游);相反,产业链下游的品牌延伸可以填补低端市场的空白,扩大市场份额。比如丰田在丰田车名扬全球之后,推出了雷克萨斯这个更高端的汽车品牌。