品牌延伸

品牌延伸的策略从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域；这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。包括以下三种延伸方法：（1）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。（2）向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的...

企业可以充分利用原有品牌的品牌声誉吸引消费者选择新产品，从而节约新产品进入市场的成本,向上走品牌链延伸可以进入高端产品市场(区分产业链上下游)；相反，产业链下游的品牌延伸可以填补低端市场的空白，扩大市场份额,2.整合延伸:整合延伸指品牌延伸到原领域的上游或下游延伸，有更广阔的品牌成长空间。1、品牌延伸策略的策略分类1、专业化延伸:表示品牌的新领域延伸与其原领域处于同一行业并具有一定的关联性，在专业技术、目标市场、销售渠道等方面具有共性。企业可以充分利用原有品牌的品牌声誉吸引消费者选择新产品，从而节约新产品...