4Rmarketing理论是美国整合营销传播鼻祖唐·舒尔茨(DonSchultz)理论在4Cmarketing理论的基础上提出的新营销理论,4Rmarketing理论是美国学者唐·舒尔茨在4Cmarketing理论的基础上提出的一种新的营销理论。
4R marketing理论是美国学者唐·舒尔茨在4C marketing 理论的基础上提出的一种新的营销理论。4R分别指关联、反应、关系和回报。营销理论认为，随着市场的发展，企业需要从更高的层面，以更有效的方式建立企业与客户之间的新型主动关系。20世纪80年代以后，随着高新技术产业的迅速崛起，高新技术企业、高新技术产品和服务不断涌现，营销理念和方法不断丰富和发展，形成了独特的新概念。在此基础上，国内学者(吴、等。)全面提出4V营销理念。
4R marketing理论是美国整合营销传播鼻祖唐·舒尔茨(Don Schultz)理论在4C marketing 理论的基础上提出的新营销理论。4R分别指关联、反应、关系和回报。marketing 理论认为，随着市场的发展，企业需要从更高的层面以更有效的方式建立企业与客户之间的新型主动关系。
罗伯特·希斯。危机管理的4R-1最早是由美国危机管理专家RobrtHeath在其著作《危机管理》中提出的，由减少、准备、应对、恢复四个阶段组成。
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