星巴克猫爪杯是今年的一个时尚的产物。上海的星巴克门店分到猫爪杯的数量是有限的，据我了解，大概是每个门店分到两到3个，然后一旦有消息出就会吸引来数百人的排队，甚至还有人为了争夺猫爪杯，而在店门口发生撕打，谁能想到，2019年的第一个爆款，竟然是一款星巴克199元的猫爪杯。
1、“猫爪杯”能助星巴克一臂之力吗？
打造爆品，是星巴克应对竞争的需要。随着新零售的崛起，人们生活方式的变化，对老品牌不断进行着冲击，现在已经不再是一枝独秀的年代，后起之秀层出不穷。在客户出现短时断层，消费出现体验疲倦的时候，客户的活跃量和活跃度会降低，而粉丝营销却像一剂兴奋剂，让商家和消费者一起嗨起来，这就形成了粉丝经济，有了粉丝，就有流量，有了流量，就有了成交额机会。
2、如何看待星巴克的猫爪杯？
不要瞧不起工业设计和产品设计，很多产品，说白了是设计上的成功，猫爪杯算一个案例。星巴克卖杯子，一开始并非为了造型，而是为了节约纸杯消耗，在星巴克用自己的杯子，可以省下几块钱，这个不多，但是有个难题，那就是别人家的杯子容量并不统一，你怎么定义超大杯、大杯和中杯。所以前期，这种杯子的销售是为了老客户，培养一种稳定的咖啡爱好，
一只杯子200块的话，一杯咖啡省4元，老咖啡壶们50杯回本。逐步逐步的，星巴克开始在杯子款式上动脑筋，这也不是第一次如此做，星巴克早期的星享卡也是这个思路，有时候还搭配钥匙链功能，这必定是做过消费群体分析的，在中国星巴克的受众更加趋向于女性化，而工业设计或者创意的产品几乎都是围绕女性市场，还记得当年的55度杯吗？多喝热水这句台词最后幻化成了一个产品，那个杯子同样掀起了一个购买狂潮。
案例本质上是一样的，犹太人提倡做三种生意，女人的、小孩的和嘴巴的，一个猫爪杯，基本上三样都在了。他是一个女性化的产品设计，这个设计透着盟，而且这个和喝咖啡有关，这是很好的一个案例，很多找不到创业方向的年轻人，希望能够从中获得些启发，而不是狭隘而偏见的认为，这仅仅就是一次营销的成功。星巴克这么多杯子，为什么单单猫爪杯红了，全世界这么多卖杯子的，为什么不来一波营销呢？结果不是唯一重要的，但这个世界很多地方都是结果论，
3、星巴克猫爪杯是怎么火起来的？
星巴克猫爪杯是今年的一个时尚的产物。星巴克自己除了咖啡以外也面临瑞静咖啡的竞争，也希望在配件市场有所发力，所以团队呢寻找了宠物人群这么一个城市中产阶级，他们有两种表现形式，第一类是爱猫族，第二类是爱犬族，然后他们表现为单身，有一定的社交热情，热爱宠物也很热爱生活，充满正能量。猫爪杯设计比较精巧可爱，然后呢，给人一种很萌的感觉，这样就，赢得宠物人群的喜爱，
上海的星巴克门店分到猫爪杯的数量是有限的，据我了解，大概是每个门店分到两到3个，然后一旦有消息出就会吸引来数百人的排队，甚至还有人为了争夺猫爪杯，而在店门口发生撕打。我认为这样恐怕也是某种饥渴营销的商业策略，猫爪杯营销成功应该也给了众多传统行业、商家一定的启示，你在主营业务之外，能否做一些周边业务的小生意，看起来不经意，但却能引发粉丝巨大的疯狂刺激粉的热情，从而进一步促进你主业营销，这点是猫爪杯带给所有行业的。
4、星巴克“猫爪杯”是啥？为何如此火爆？
谁能想到，2019年的第一个爆款，竟然是一款星巴克199元的猫爪杯，星巴克最新推出了2019春季樱花限定“猫爪杯”，一经推出就成了抖音和微博爆款。有网友说：“本来想去公司楼下买一个，结果到那发现有人五点就来排队了”，猫爪杯“一杯难求”，现在网上的价格已经炒到了6、7百元，淘宝上也有不少山寨版。一个容量小、难清洗的杯子为什么突然火了呢，
我觉得原因就在于以下几点：星巴克的饥饿营销：这一次的猫爪杯售卖，在线下采用了“限量不限购”的方式。也就是说，如果你排到了第一位，就可以想买几个买几个，买完后面的人就真的买不到了，一时之间，猫爪杯就成了稀缺产品，也是大家不惜半夜去排队的原因，此外，也许是因为被太多消费者诟病，星巴克随后推出了网络限量秒杀的方式进行线上同步售卖。
