品牌态度，361度属于什么档次

1，361度属于什么档次

中低端档次361度属于中低端档次。作为民族体育用品行业领先品牌，361度在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。361度属于大众品牌，价格非常亲民，是年轻人喜爱的品牌。361度有深受大众喜欢的经典系列，真诚向消费者提供多元化时尚服饰。经过多年的发展，innofashion得到了消费者的高度认同，成为了休闲时尚行业里的一颗新星。未来innofashion将继续以自身创新颠覆的品牌个性，坚持全新的商品价值、终端感受以及积极向上的品牌态度，为年轻的潮流消费者服务，提供“时尚看得见”的产品。361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。361°集团下辖三六一度（中国）有限公司、三六一度（福建）体育用品有限公司、三六一度（厦门）工贸有限公司。2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉。2009年6月30日，361°于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK。

361度属于什么档次

2，什么是品牌和名牌

经常在电视、广播中说起某某名牌，其实名牌仅是一个高知名度的品牌名，强调的是高知名度。而品牌则是顾客对企业感性和理性的认知总和，是一个综合的复杂的概念，其中包括其中包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。从价值来看，品牌更具有内涵。二者从创建过程来看，品牌强调广告宣传，是通过高额的广告预算，来达到高知名度。品牌的创建则是一项浩大的工程，通过剖析企业自身、洞察消费者，结合市场给企业自身确立长期的品牌规划方案，包括企业整体品牌战略规划、品质形象、视觉形象设计、广告、公关宣传策略等工作，并且需要企业上下全体员工共同努力去构建的工程，企业的每一次活动都必须考虑如何为提高企业品牌形象而努力。由于二者创建的本质含义不同所以各自发挥的作用也不同，高知名度的名牌在一定时期内对销售起到一定的作用，但不一定长久，好的品牌则能够助企业长期发展。在现代社会商品功能同质化的同时，商品所特有的内涵在顾客心中的位置逐渐上升，人们选择品牌更取决于顾客对品牌的态度。品牌被赋予了一种象征意义，同时也能引领消费者的态度。如沃尔沃被赋予最安全的象征、宝马象征舒适、万宝路象征西部牛仔的粗野豪放、穿七匹狼男装会更自信┄┄ 而名牌则少有更深层内涵。名牌应找到自己企业的品牌核心价值观，建立企业的深层内涵，使之更赋予企业的精神价值，建立企业的品牌资产才能找到企业在市场中的存在价值。勿庸置疑，现在的企业已经把建立自己的品牌做为企业的目标。建立并拥有自己的品牌资产，才能使企业在市场竞争中占有一席之地。

品牌：通俗的说，就是经正式登记注册的商标或商号。名牌：指有一定知名度和美誉度的品牌，是品牌发展到一定阶段的产物。名牌包括名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次。

什么是品牌和名牌

3，何谓品牌

品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。它又来源于古挪威单词“brandr”,意思是“to burn”，牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印，来识别自己的牲畜。因此，品牌的原义就是关于牲畜的识别标记。随着商品经济的发展，它被用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。可以说，有多少商品，就会有多少品牌，如同芸芸众生的名子，千千万万；要想在消费者心目中留下烙印，只有当它是名牌，如同是名人的名字时。品牌多如牛毛，而名牌凤毛麟角。美国市场协会对品牌的定义延续了它原来的含义：品牌是名字、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用来识别某个或某群卖主的商品和服务，以便使它们与竞争者的商品和服务区分开来。当代市场学权威菲利普·科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度：不分品牌的购买；对具有一定知名度品牌的购买；对具有相当接受度的品牌的购买；对具有偏好度的品牌的购买；对具有高度忠诚度的品牌的购买。可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌称为“good brand, strong brand”,直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。就像中国对品牌的分级：烂牌子，杂牌子，一般品牌，名牌等。参考资料：《营销大家席广亮文集》

品牌理念是一个品牌的内在文化，它是要通过自己的产品质量、售后服务，顾客的满意度、忠诚度等来让更多的人知道熟悉并且购买其产品。 “好口碑就是好品牌，我们的行为决定公司的品牌”。首先要产品质量过硬，售后服务好，才能赢得好口碑，也就是说公司员工对产品质量的把关行为，对售后服务的态度与质量都决定着公司的品牌能不能树的起来。只有口碑好，大家对产品信得过。凭着大家的口碑，一传十，十传百，就会传出一个好品牌。

绝无仅有的东西，是你的专利，是你用于区别其他商家的标志

简要一点回答品牌就是一种信息的专有符号。实际上是满足消费者需求时的一种感觉状态。它的作用不仅仅是指的一种标志、一个名字、一种符号，而是给他人心智的一种特殊印象或感觉。

何谓品牌

4，如何建立成功的品牌形象

因为沃尔沃＝安全，这个等式在我们心中早已建立起来了。以前所看见的、听见的、或者亲身经历的事情，都在为这个等式提供着各种各样的证据。我们所了解的是：“沃尔沃”公司是一家国际著名的汽车制造公司；“沃尔沃”汽车厚实、大方、尊贵；驾驶或者乘坐“沃尔沃”汽车的人是成功人士，他们做事稳重、表现谦虚、有才华而不张扬、对事业、对家庭有着强烈的责任感…… 以上这些片断，可以代表一个普通消费者对“沃尔沃”品牌形象的大概认识。“沃尔沃”公司通过对其品牌进行长期规划、管理和传播，逐步在起目标消费者群体当中确立了这样的品牌形象。这个例子，也是我们在从事品牌管理研究中经常引用的一个成功案例。实际上，对于每个品牌拥有者来说，在目标消费者群体中建立起统一、明确、持久的品牌形象，这个过程是主动的，是可控的。更为关键的是，我们必须理清楚品牌形象的内涵是什么？我们如何做，才能在目标消费者群体中建立起我们想要的品牌形象？下面，我们将从品牌形象与消费者的联系、品牌拥有者的作为等方面入手，建立起一个品牌形象构建模型，并围绕此模型进一步讨论如何才能有效建立起成功的品牌形象这一问题。笔者希望通过此文对构建品牌形象这一问题的分析和讨论，为企业在现实商业环境中建立成功的品牌形象提供一些思路和参考。一、品牌形象的定义及其重要性学术界对品牌形象的定义有很多，但就其实质内容都来看，都是相近似的。利维对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。他认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容……至此，对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。笔者认为，品牌形象是消费者对某一品牌的总体印象和判断。这一印象和判断是消费者在与该品牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者的品牌联想得以强化。企业品牌管理的最终目标，就是在目标消费者群体心目中建立起企业所希望的品牌形象。企业根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌核心价值和品牌文化要素。然后用品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。

其实品牌就是企业的经营目标、企业文化、理念品牌、企业使命在市场中的定位和影响力，能有效吸引大众的眼球，进行跨地区的经营活动。有一个统一的企业形象设计，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，它需要其他的品牌予以相应的支撑。在确定了品牌定位之后，我们要知道一个完整的品牌有如下 5个层次的内涵：层次一，企业品牌品质；层次二，企业品牌价值观；层次三，企业感情利益；层次四，企业物质性利益；层次五，企业产品特性。企业创品牌首先要与品牌的产品属性和特性联系起来，然后由属性联想到以此带来的物质利益，要有他一定的特点，如经久耐用，且品牌要融和客户所想、所关心事项等因素。如果品牌已具有一定的品牌价值，我们更不能偷喜，只有当品牌拥有自己的价值观和消费者的公认，这才是一个完整的品牌。要想经营好一个企业品牌可不是一件容易的事，首先要明确自己所要做的品牌，匹配企业实施品牌战略的目标和品牌市场定位、企业自身条件（如企业规模与实力、企业信誉、产品种类）等因素，综合考虑各种品牌战略类型和品牌组合方式的优劣势、适用性，进行比较选择，寻找适合自己的定位。如果品牌策划好不能有短期行为，品牌经营不可能一蹴而就，必须要做长期经营的准备。中突最好也去改动某个设计环节，一个不小心，都能造成对品牌的不利。有了企业品牌，就要考虑企业实施品牌战略的目标。也就是所谓的品牌策划推广包括：提高品牌竞争力和品牌市场占有率、提升企业形象、凸现经营特色、提高顾客的品牌忠诚度、增加销售额等。不管企业是选择单一品牌经营战略，还是选择多品牌经营战略，其本质都是对企业经营理念的贯彻，都必须要有合符社会公众情感期盼的企业理念为指导。只有在正确的企业经营理念的管理下，才能使企业的品牌经营战略形神合一。因此，分析和研究消费者的心理特征，抽象和确立企业的经营理念、价值观念，统一企业的经营行为，是企业实施品牌经营战略的基本前提。同时，一个品牌的成功要靠集约化的宣传投入，同时又必须有富于特征化的形象策划。要把策划和宣传有机地结合起来，使宣传自始至终围绕着品牌来进行。当然，品牌经营绝不是简单的宣传策划，企业实施品牌经营战略: 一不能做表面文章，要不断地提高企业的人才素质与企业的管理水平。还有就是企业品牌内涵：企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。