本篇不讨论代运营的模式利弊，只从企业角度来探讨如何做网络营销推广。无论是通过代运营还是自建团队的方式做网络营销，都离不开专业的电商人才，企业要开展网络营销推广，重点围绕网络营销团队建设、制定和完善线上营销渠道的布局策划、提高线上团队执行效率、以及打通线上与线下团队这四个方面。
1、如何做网络营销推广？
传统制造业开展网络营销要解决的核心问题其实是专业化的人才紧缺问题。无论是通过代运营还是自建团队的方式做网络营销，都离不开专业的电商人才！有人可能会说，代运营机构应该不缺专业的电商人才！代运营机构水深，人它们自然是不缺的，但电商的专业化程度就良莠不齐了，本篇不讨论代运营的模式利弊，只从企业角度来探讨如何做网络营销推广。
企业要开展网络营销推广，重点围绕网络营销团队建设、制定和完善线上营销渠道的布局策划、提高线上团队执行效率、以及打通线上与线下团队这四个方面，1、网络营销团队建设：营销团队的建设是基础，因为后面三个环节工作都需要以此为基础才能有效开展。传统制造业的网络营销团队建设的困难就在于缺乏专业化的搜索营销人才，不要总是说每年有多少高校的电商专业学生毕业。
先不说这些电商专业学生的水平如何，就说有多少人会真正从事电商方面工作可能都没给准确的数据，并且，鉴于当前的电商大环境，也导致大部分高校对电商的教学方向转向了当下热门的网店运营、新媒体营销、电商直播等领域。搜索引擎营销基本退出了主流地位......各方面因素造成了当前这种搜索营销人才紧缺的现象，传统企业营销团队建设难度可想而知！2、制定和完善线上营销渠道布局策划：解决了营销团队的建设问题，其实就进入到了网络营销实质性推进的环节，
线上营销渠道的布局策划就是对营销团队的第一层考验，方案是否完善、是否具有可执行将对执行的效果有直接影响。3、提高线上团队执行效率：执行时实现策划案价值的唯一方式，执行也是对营销团队的第二层考验！提高线上团队执行效率的常用方法就是通过建立相应的绩效考虑，与收入挂钩！4、打通线上与线下：要充分认识到企业的线上营销部分与线下业务部门不是竞争替代的关系，而是互相补充、合作的关系，
2、传统行业如何做好网络营销？
第一，专业人干专业事。要有专业营销团队，俗话说“麻雀虽小、五脏俱全”，因此，文案、网络推广（SEO、SEM）、平面、剪辑、后期制作、还要有表演欲望的营销人员。第二，项目部向最高决策者（老板）负责制，老板想要什么很重要，行动之前制定目标与达成计划。这样一个过程也是老板由外行（不懂）向内行（理解）转变学习过程，避免活干完了，结果不是老板想要的，互相指责，
计划讨论完双方认可后，形成政策文件与激励机制。这样老板明确想要什么，团队理解怎么干、干完能拿多少钱，第三，明确好通过何种网络渠道去达成目标。现在网络已经不是几年前简单做好网站与百度就能上流量，已经是多平台、多渠道迸发，多元化形态，直白说就是引流方式多样化了，如当下火爆的头条、抖音、快手，还有微信的小程序，知识型的知乎，浏览器的UC与QQ，还有视频聚集的腾讯视频、爱奇艺、优酷，当然还有不可或缺的淘宝、京东平台等等。
因此，只能结合自己所处的行业与产品属性来选取重要网络渠道做营销，如食品行业只需做好网购平台并辅以抖音短视频故事性讲解。第四，文案策划的重要性，毋庸置疑，同样一个故事通过不同的方式来呈现，会产生截然不同的结果。举个最简单例子，同样一道菜“炒土豆丝”，一个以简单的讲述制作过程与一个帅哥或靓女在旁边娓娓道来、边吃边讲述制作过程，产生的结果会天差地别，
这就是故事创作与表现手法的重要性。第五，产品属性提炼卖点，以前营销界经常会讲述一句话，“不怕产品平庸、就怕产品没卖点”，现在来看这句话有时代的局限性，但它的思想还是值得借鉴，在当下移动互联网时代，只需把产品的卖点放大提炼，用短视频重塑包装，还可以吸纳一批忠实用户的，举个最简单例子，前一阵子火爆网络的章丘铁锅，就是典型的传统产品、重新包装营销，并引起巨大轰动效应。
