品牌经营，企业应如何经营自己的品牌

本文目录一览

1，企业应如何经营自己的品牌
2，企业应如何经营品牌
3，企业如何进行品牌经营
4，品牌经营战略包括哪些内容

1，企业应如何经营自己的品牌

健力宝目前国内南方部分地区品牌做的不错啊！一个产品要想经营好自己的品牌，首先就是产品质量过硬，其次就是做好广告宣传。作为一个以前全国知名的品牌，我想这几年的沉寂他们自己也应该有所反思了吧

企业应如何经营自己的品牌

2，企业应如何经营品牌

关键是要建立一个好的品牌战略规划，根据企业自身特点，有多少钱就办多少事，不能一口吃一个胖子，要循序渐进。其次要设计好一个品牌，商标一定要注册，而且要知道不仅仅就注册一个商标，相类似的都要注册，以防止被其他企业钻空子。品牌建立初期要注意宣传（特别是广告）、产品质量、服务等。当品牌建立初显成效后，就要注意打假了。

管理好一个企业，最基本的要做到的,R I C E 　　 R: Resource 资源　　 I: Idea 创新的头脑　　 C: Contact 人脉和渠道　　 E: Expert 某行业的专家　　以上4项，必须全部同时做到，才是管理好一个企业的前提。　　 2 做到3心：诚心，信心，耐心　　一个企业的成功与否，取决于老板的人格魅力，　　老板是被学习的榜样，不是被赞扬的对象。他的积极的品格，是企业的动力

企业应如何经营品牌

3，企业如何进行品牌经营

品牌经营方略：要匹配企业实施品牌战略的目标和品牌市场定位、企业自身条件（如企业规模与实力、企业信誉、产品种类）等因素，综合考虑各种品牌战略类型和品牌组合方式的优劣势、适用性，进行比较选择。策略分析矩阵如图2所示。首先，要考虑企业实施品牌战略的目标。包括：提高品牌竞争力和品牌市场占有率、提升企业形象、凸现经营特色、提高顾客的品牌忠诚度、增加销售额等。其次，除了要考虑产品线本身的大小长短以外，特别要考虑到不同产品或者不同产品类别之间存在的相互影响。和单一品牌战略以及多品牌战略中的独立产品品牌方式不同，多品牌中的分类品牌方式把按照商品类别或者细分市场的产品置于统一的品牌之下，能够在营销当中充分考虑特定的目标顾客群的诉求和愿望。第三，考虑企业的规模、实力与信誉等优势因素。总之，无论企业是选择单一品牌经营战略，还是选择多品牌经营战略，其本质都是对企业经营理念的贯彻，都必须要有合符社会公众情感期盼的企业理念为指导。只有在正确的企业经营理念的统帅下，才能使企业的品牌经营战略形神合一。因此，分析和研究消费者的心理特征，抽象和确立企业的经营理念、价值观念，统一企业的经营行为，是企业实施品牌经营战略的基本前提。同时，一个品牌的成功要靠集约化的宣传投入，同时又必须有富于特征化的形象策划。要把策划和宣传有机地结合起来，使宣传自始至终围绕着品牌来进行。当然，品牌经营绝不是简单的宣传策划，企业实施品牌经营战略: 一不能做表面文章，要不断地提高企业的人才素质与企业的管理水平；二不能有短期行为，品牌经营不可能一蹴而就，必须要做长期经营的准备。

企业如何进行品牌经营

4，品牌经营战略包括哪些内容

　　品牌战略的内容　　所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。　　品牌化决策　　解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”( McDonalds)的特许加盟之旅。总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。　　品牌模式选择　　解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有继续使用“TOYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，这样做的目的是避免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为可以与“宝马”“奔驰”相媲美的高档轿车品牌。　　品牌识别界定　　确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信“创新科技，立信百年”的品牌核心价值，还提出了“创新就是生活”的品牌理念，立志塑造“新世纪挑战科技巅峰，致力于改善人们生活水平的科技先锋”的品牌形象，同时导入了全新的VI视觉识别系统。通过一系列以品牌的核心价值为统帅的营销传播，一改以往模糊混乱的品牌形象，以清晰的品牌识别一举成为家电行业首屈一指的“技术流”品牌。　　品牌延伸规划　　是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。如海尔家电统一用“海尔”牌，就是品牌延伸的成功典范。　　品牌管理规划　　是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。企业做大做强靠战略，“人无远虑，必有近忧”，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。